Intitulé « Future Of Commerce : Outlook for 2024 », le rapport du cabinet de Conseil en économie numérique TechCabal Insights, publié le 12 octobre, note que le chiffre d’affaires global des plateformes de commerce électronique en Afrique devrait augmenter de façon substantielle, passant de 13,58 milliards de dollars en 2018 à 32,49 milliards de dollars en 2022, et devrait continuer de croître pour atteindre 59,18 milliards de dollars en 2027. Cette croissance sera la résultante de l’augmentation du nombre d’acheteurs en ligne, la multiplication des plateformes de commerce électronique, la croissance démographique du continent et la hausse du nombre d’utilisateurs de l’Internet mobile. L’adoption croissante des services financiers numériques tels que le mobile money et l’e-Banking contribue également à cette tendance positive.

En ce qui concerne les prévisions de croissance, le rapport indique que le nombre d’acheteurs africains en ligne devrait augmenter de 17,9% en moyenne par an entre 2023 et 2027. Il pourrait atteindre 609,3 millions d’acheteurs en 2027 contre 387,5 millions d’acheteurs en 2022, selon les prévisions du cabinet. En d’autres termes, le taux d’adoption du commerce électronique sur le continent devrait passer de 32% en 2022 à 44 % en 2027. Par ailleurs, le rapport précise que cette croissance est également favorisée par des infrastructures améliorées et des capacités logistiques accrues suite à la mise en œuvre de la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf). Avec des ventes qui passeront de 13,93 milliards de dollars en 2023 à 20,08 milliards de dollars en 2025, le segment de l’électronique sera le moteur principal de la croissance du chiffre d’affaires du commerce électronique.

Il sera suivi des segments des articles de mode dont les ventes atteindront 8,46 milliards de dollars en 2023 contre 11,44 milliards de dollars en 2025. Enfin, le rapport dresse le bilan des levés de fonds des start-ups africaines spécialisées dans le commerce électronique. L’on retient qu’entre le 1er janvier 2019 et le 30 juin 2023, 129 start-ups ont réussi à lever un montant cumulé de 948,5 millions de dollars.

Top 5 des pays où les gens achètent plus en ligne

Avec 90,9 millions d’utilisateurs du commerce électronique (environ 42,6 % de sa population), le Nigeria brille en première position, indique un rapport du cabinet TechCabal. L’Égypte arrive deuxième, avec 62,4 millions d’acheteurs en ligne. Avec 55,7 millions d’habitants, l’Afrique du Sud se classe au troisième rang. Ce pays est suivi par le Kenya (22,6 millions d’utilisateurs du e-commerce), qui présente un taux d’inclusion financière élevé, précise TechCabal. Enfin, le Maroc arrive en cinquième position, avec 14,7 millions d’acheteurs en ligne.

Aïssata Laure G. Sidibé
Lefaso.net