Dans un contexte où l’insécurité plombe l’économie et les activités commerciales, le Marketeur burkinabè est plus que interpellé, à en croire le Groupe Market impact team international (MIT) qui tient, du 3 juin au 8 novembre, un événement qui vise à offrir l’opportunité aux entreprises des villes de Ouagadougou, Bobo-Dioulasso, Koudougou, Ouahigouya, d’augmenter leurs chiffres d’affaires et leurs volumes de vente de 10%.

Baptisé « Street marketing weeks », son lancement est intervenu, ce lundi, avec l’organisation d’un panel autour du thème : « Marketing opérationnel : Quelle contribution pour une relance économique du Burkina Faso ». C’était en présence du représentant du ministre en charge du Commerce, Ilboudo Kiswensida Pascal et du directeur de MIT, Jean Luc Compaoré.

Une vue du public

Les 4P

Selon l’auteur Eric Vernette, « Le marketing est la conquête, méthodique et permanente, d’un marché rentable, impliquant la conception et la commercialisation d’un produit ou d’un service conforme aux attentes des aux consommateurs visés ». Dans son intervention, le panéliste Alain Traoré dira que le marketing opérationnel est un ensemble de moyens mis en commun en vue d’atteindre certains buts fixés par le marketing stratégique. Il repose, selon lui sur les 4P, à savoir le Produit, le Prix, la Place (distribution) et la Promotion (communication).

Jean Luc Compaoré, directeur de MIT

« Très peu de veilles concurrentielles »

Il dit avoir constaté qu’au Burkina Faso, les entreprises privilégient plus le marketing tourné vers les clients et la distribution que celui orienté vers la connaissance du marché ou de l’environnement de l’entreprise. « Très peu de veilles concurrentielles, d’études sur les évolutions des consommateurs, etc. sont réalisés », a-t-il souligné avant d’ajouter qu’ « aujourd’hui, il n’existe que peu d’entreprises ayant un responsable marketing au sein de leur activité. Cependant, toutes les entreprises font du marketing. Il faut comprendre que ce n’est pas parce que les entreprises ne disposent pas de personnes nommées à cette tâche qu’elles n’en font pas. Toutes les entreprises sont conduites à faire du marketing opérationnel d’une façon ou d’une autre, au quotidien, de manière ponctuelle et parfois même sans s’en rendre compte ».

Ilboudo Kiswensida Pascal, représentant le ministre du Commerce

Disponibilité du ministère

« Même si vous recrutez les meilleurs ingénieurs du monde, avez les meilleurs équipements, si vous n’avez pas une bonne structure de marketing, alors votre projet est voué à l’échec. », a rappelé Le représentant du ministre du Commerce avant de marquer la disponibilité du ministère à accompagner les organisateurs de Street marketing weeks dans ses actions.

Le « Street marketing weeks » continue et le groupe MTI compte se mettre à la disposition des entreprises pour comprendre leurs besoins, formuler des propositions et passer à la phase opérationnelle. Cette phase permettra le recrutement d’agents terrain pour la promotion de leurs produits ou services. Au soir du 8 novembre, une soirée gala de récompenses des meilleurs Marketeur, partenaires et sponsors et d’un invité d’honneur, à en croire le directeur général de MIT.

Herman Frédéric Bassolé
Lefaso.net