Au total, une vingtaine de participants composés d’étudiants, de chefs d’entreprises, de porteurs de projets, de cadres d’entreprises et de l’administration publique ont pris part à cette conférence. En organisant cet évènement, le directeur général de Burkina Trading Service (BTS), Bakary Barro, se fixe comme objectif « d’aider toutes les couches socio-professionnelles à mieux se positionner dans leurs domaines d’activités respectifs, qu’elles exercent une profession libérale, qu’elles soient au sein d’une administration publique ou privée, grâce à un bon personal branding ».

Cette première grande conférence s’est tenue sous le thème « Be your own brand » ou « sois ta propre marque » en français. De l’avis de l’expert en marketing et communication, Bakary Barro, ce thème se justifie par le fait qu’aucune existence ne peut être bien assumée si on ne porte pas sa propre marque.

Selon Bakary Barro, il est important d’avoir une bonne présence sur les réseaux sociaux

Selon lui, le Personal Branding est un marketing de soi c’est-à-dire se vendre, soigner son image, veiller sur sa réputation et construire son identité. Il a mis l’accent sur le fait que les uns et les autres doivent se poser un certain nombre de questions fondamentales, à savoir qui suis-je ? Quels sont mes objectifs ? Quels sont les moyens dont je dispose pour atteindre mes objectifs ?

Les participants ont prêté une oreille attentive aux communications

Le patron de BTS a passé en revue toutes les aptitudes et les attitudes qu’il faut avoir pour obtenir un retour sur investissement de la stratégie définie en amont. Il a terminé sa présentation en évoquant sa propre expérience via un cas pratique intitulé "Bakary Barro".

Rodrigue Bila

A sa suite, deux autres intervenants de qualité ont fait des présentations autour du sujet. Rodrigue Bila, vice-président de Coca-Cola Afrique, a traité de la question du Personal Branding aussi bien dans la forme en partageant les clefs pour réussir son Personal Branding. Il a exposé sur les valeurs qui guident la conduite d’un plan réussi sur le Personal Branding et comment arriver à communiquer ces valeurs pour devenir une référence au sein de la communauté ou de sa corporation. « Il est important de rester dans une logique basée sur des valeurs positives et de communiquer ces valeurs essentielles qui transcendent des générations, et qui vont vous propulser au niveau national et international », recommande Rodrigue Bila. En outre, il y a les outils essentiels comme la communication digitale en vue de toucher une plus grande audience.

Selon Modeste Sessou, il est important de nos jours de s’engager dans le corporate branding

Quant à Modeste Sessou, directeur général du Cabinet Avalande a évoqué, dans sa communication, le corporate branding en établissant le lien avec le thème de marque personnelle, et le fait pour un individu d’appliquer les règles du corporate branding au personal branding. L’individu est avant tout une marque, dit-il. Dans sa présentation, il a insisté sur les avantages du corporate branding. Il s’agit, entre autres, de l’accroissement de l’économie budgétaire de l’entreprise lorsqu’elle développe sa marque.

Aïssata Laure G. Sidibé
Lefaso.net

Hamadou Paré, responsable Développement et Innovation/Microfinance FADIMA

« C’était un réel plaisir pour moi d’avoir participé à cette conférence qui avait pour thème : le Personal Branding. J’avoue qu’avant cette rencontre, je pensais que le marketing se limitait aux produits et services uniquement. Le traitement du thème m’a permis de comprendre que le marketing, de nos jours, va bien au-delà. C’est une discipline qui s’applique également aux personnes. Je retiens que les consommateurs ou clients sont très attachés aux valeurs. De ce fait, le leader doit travailler à associer son image aux produits ou services. Les différents exemples présentés ont été très édifiants. J’ai personnellement apprécié le parcours de M. Bakary Barro dans ce domaine. Les connaissances apprises vont m’être utiles à deux niveaux. Sur le plan personnel, je vais travailler à soigner mon image et mieux me faire connaître en utilisant les stratégies et outils mis à ma disposition. Sur le plan professionnel, je pourrai améliorer ma stratégie marketing afin d’accroître le nombre de clients. Mais surtout fidéliser ceux que j’ai déjà en portefeuille. Pour l’atteinte de mes objectifs personnels et professionnels, je vais élaborer une stratégie pour la mise en application de mon propre Personal Branding. Je suis convaincu que dans deux ou trois ans, je serai une personne à forte notoriété dans mon pays le Burkina Faso et même au-delà. Enfin, je tiens à remercier les organisateurs et surtout les participants pour la qualité des échanges ».

Dr Dibi Millogo, coach formateur/auteur écrivain

« Pour moi, le Personal Branding consiste à vendre sa propre personne comme on vend un produit. Cela veut dire qu’il faut construire son identité. C’est important pour moi et c’est ce que j’ai retenu de cette conférence. Et pour pouvoir construire son identité, il faut passer par quatre étapes. D’abord, découvrir sa propre marque, c’est-à-dire qui est-ce que je suis ? Qu’est-ce que j’aime faire ou qu’est-ce que je n’aime pas faire ? Si on connaît sa propre personne, on doit créer son support rédactionnel. Cela va se faire de façon générale sur les réseaux sociaux. Mais quel est le réseau social que je dois choisir pour diffuser les messages ? Ce réseau doit être en concordance avec la marque que je veux diffuser. La troisième étape, c’est communiquer son savoir-faire : qu’est-ce que je sais faire ? Quelle est la plus-value que je peux apporter au reste du monde ? La quatrième étape, c’est entretenir votre référence digitale. Tout cela concoure au personal branding. Quelle est la plus-value de cette formation ? Pour moi, je savais qu’il était important de pouvoir faire sa propre promotion, mais ce n’est pas forcément quelque chose que nous concevons très bien dans notre entendement. De nos jours, avec l’apparition des réseaux sociaux, si vous ne faites pas votre propre promotion, il n’y a pas quelqu’un d’autre qui peut le faire mieux que vous. Pour moi la plus-value de cette conférence, c’est surtout de montrer comment on peut arriver à le faire sans tomber dans le dérisoire. On nous a aussi appris comment on pourrait réagir aux personnes indélicates qui vous critiquent. Pour me résumer, c’était véritablement une formation très importante. De nos jours, elle doit être indispensable pour quelqu’un qui veut apporter un plus. »

Propos recueillis par ALGS